一、 抢夺游客，三风雅便店各显神通

  面对预计将扩大到8万亿日元规模的访日游客消费市场，7-11、全家、罗森等重要方便店企业一改昔日风格，推出了针对性的特色服务。

  1. 7-11：对准“第一幼时”需要，力推eSIM
  对游客而言，落地后的通讯衔接是首要需要。日本7-11看准这一痛点，打算在全国约2.2万家门店销售让智能手机能立即上网的eSIM（嵌入式虚构SIM卡）。
  这意味着，游客无需专门寻找家电卖店，在到达酒店前，就可能在职何一家街角的7-11顺手买到网络服务，扫码即可开明，实现了“方便店解决通讯难题”。

  2. 全家：设立专门部门，深耕“游客经济学”
全家方便店则采取了更系统化的战术。他们新设立了专门的访日游客战术部门，由约10名来自市场、商品等领域的掌管人组成。
  该部门的主题工作，是深刻分析东京浅草、大阪路顿堀等热点游览区店铺的销售数据，精准把握游客爱好，并反馈到商品陈列与开发中。同时，全家正积极将支持免税的店铺数量增至1000家，并打算在游览区门店扩充自有品牌的服装杂货，优化中文标识，致力于将服务做精做细。

  3. 罗森：海表社交媒体提前“种草”
  罗森则侧沉于游客到达前的“预接触”。它不仅在中国的微博上持久运营着拥罕见万粉丝的账号，近期更在韩国主流通讯APP KakaoTalk上开设了官方账号，颁布促销信息，旨在通过社交平台提前锁定游客兴致。

二、 刷新背后：从“补给站”到“主张地”

  方便店为何如此大动干戈？日本观光厅的数据揭示了答案：高达77.2% 的访日游客曾在此购物，使其成为最受迎接的购物场所，超过了机场免税店和百货公司。
  从前，方便店东要满足游客采办食品饮料的即时需要。如今，随着游客消费行为从奢侈品更多转向日常用品与特色履历，饭团、点心、药妆等方便店商品通过社交媒体的传布，关注度持续攀升。
  对于方便店企业而言，成功吸引这批高意愿消费的游客，无疑是提振销售额的一剂强心针。

  三、 将来可期：方便店履历再升级

  这场静偷偷的刷新，预示着赴日观光的方便度将再次提升。将来，当您缓步在日本街头，走进一家熟悉的方便店时，可能会发现：

  除了美食，还能立即解决本地网络。

  找到更多支持便捷免税结算的收银台。

  货架上出现了更多针对游客需要的特色杂货与化妆品。

  商品标签上的多说话注明让购物越发轻松。